Dünyanın önde gelen temizlik teknolojileri şirketi Karcher, Türkiye’de yatırımı gündemine aldı. Pandemiyle birlikte tarihi bir büyüme yakalayan ve Türkiye’de 2.5 kat büyüme planı yapan Alman dev, pandemi sonrasında yatırım fırsatları için görüşmelere başlayacak.
Temizlik makineleri, ekipman ve aksesuarları konusunda dünyanın önde gelenleri arasında yer alan sanayi devi Karcher, Türkiye’de yatırımı gündemine aldı. 2015 yılında fabrika kurmak üzere harekete geçen ancak son anda Romanya’ya kaçan yatırım, yeniden planlar arasına dahil edildi.
Karcher Türkiye Genel Müdürü Gökhan Gökmen, “Türkiye bir üretim ülkesi. İşçilik ve lojistik açıdan yatırım için cazip olanaklara sahip. Türkiye’de üretime geçme konusunda istekliyiz, bu sayede pazarda güçlenmek istiyoruz. Global CEO’muz pandemi koşulları ortadan kalkar kalkmaz Türkiye’ye gelerek Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi’ni ziyaret edecek” dedi.
70 ülkede 110 şirket ve 13 binin üstünde çalışana sahip olan Karcher, dünya çapında 19 üretim tesisi, 5 lojistik merkezi bulunuyor. 50 bin servis noktası, 40 bin distribütörü ile faaliyet gösteren temizlik teknolojileri devi Türkiye’de beş yıl içinde yüzde 250 oranında bir büyüme planlıyor.
Ev satışları rekor kırdı
Tüm dünyada başta buharlı ve basınçlı süpürge olmak üzere hem
profesyonel hem de konutların kullanımına uygun temizlik teknolojileri
üreten Karcher’ın Türkiye operasyonu, pandemide en başarılı ülkelerden
biri oldu.
Türkiye’de 2000 yılında kurduğu şirketle faaliyetlerini
güçlendiren Karcher, COVID-19 pandemisiyle birlikte ev kanalı
satışlarında tarihi bir büyüme yakaladı. TL bazında toplamda yüzde 45,
Euro basında yüzde 12 ciro artışı yaşayan şirket, ev tipi ürünlerde ise
yüzde 80’le tarihinin rekorunu kırdı.
Pandemi nedeniyle temizlik ve
hijyen sektörüne olan ilgi teknolojik aletlere de yöneldi. Hijyen
sağlama isteğinin buharlı süpürgelere olan talebi artırdığını söyleyen
Gökmen sözlerini şöyle sürdürdü: “Virüs ve bakterileri yok etme
özelliğine sahip ürünlerimiz büyük ilgi gördü. Hatta karaborsada 6 kat
fiyatla satıldığı haberini aldık. Bir avukat ordusuyla satanların
satışını engellemeyi başardık” dedi.
Gökmen, son satışlarla birlikte Türkiye’de 100 bin hanede ürünlerinin kullanıldığını belirterek, bu kanalda önümüzdeki yıllarda önemli bir büyüme beklediğini de vurguladı: “20 milyon hane ve 80 milyon nüfusla Türkiye’de büyüme potansiyelimiz oldukça yüksek. Avrupa ülkelerinde ürünlerimizin yıllık satış adedi 600 binin üzerinde. Türkiye, markamız için henüz çok genç ve büyümeye çok açık.” 4 binden fazla ürüne sahip olan şirket, yılda 100’den fazla yeni ürünü piyasaya sunuyor.
Liderliği koruyacak
Satışların yüzde 80’lik kısmının yapıldığı endüstriyel kanalda da artan bir grafik söz konusu. Aralarında fabrika, AVM, turizm, ulaşım gibi geniş bir yelpazede hizmet veren şirket farklı cihazlarla ihtiyaçları karşılıyor. Özellikle buharlı temizleyicilerin kullanım alanının çok yaygın olduğunu söyleyen Gökmen, “Beş yıldızlı otellerin tümünde buharlı temizleyicilerimiz var. Petkim’in rafinerisinde, İstanbul metrosunda, AVM ve otellerde de ürünlerimizle yer alıyoruz. Salgınla birlikte hastanelerde kullanımımız arttı” diye konuştu.
Ev dışı profesyonel temizlik makinelerinde toplam pazar payında elde edilen liderliği 2021’de korumayı hedefleyen şirket, marka bilinirliğini artıracak çalışmalar yapacak. Ev ve bahçe ürünlerinde ise özellikle online satış kanallarındaki etkinliklerini artırarak ciddi bir büyüme yakalama hedefinde.
KRİZİ EN İYİ YÖNETEN ÜLKE SEÇİLDİ
Pandemi
sürecinin tüm dünyada sıradışı bir zorluk ve kriz ortamı meydana
getirdiğini Gökhan Gökmen “Kriz yönetimi konusunda son yıllarda
edindiğimiz başarıların yanı sıra Karcher Global tarafında ‘En İyi Kriz
Yönetimi’ alanında örnek ve en başarılı ülke seçilmemiz, bize 2021 yılı
için özgüvenli bir planlama yapma cesareti verdi” dedi.
Türkiye
yönetimine başarıyı COVID-19’un hızla yayılacağını öngörerek tedarikte
sıkıntı yaşanmadan önlem almak getirmiş: “Şubat ayında yurtdışında
koronavirüsün yayılmaya başlamasıyla buharlı temizleyicilere talep
olacağını öngördük. Tüm ülkelerde talebin bir anda artması durumunda
tedarikte ve lojistikte sıkıntı yaşanacağını düşündük. Ve hesaplanabilir
bir risk alarak beş kat fazla ürün siparişinde bulunduk. Depomuza
aldığımız ürünler bu dönemde oluşan tüketici talebini sıkıntısız
karşıladı.”
2021 yılı için esnek büyüme bütçesi oluşturduklarını da
sözlerine ekleyen Gökmen, bazı sektörlerde yaşanacak yavaşlama ve
durgunluğa rağmen perakende ve online satış kanallarında büyüyeceklerini
söyledi.
